[ 王正志 ]——(2009-8-28) / 已閱14985次
旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
王正志
旅游景區(qū)景點(diǎn)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素和核心要素。近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速、持續(xù)發(fā)展，我國各類景區(qū)景點(diǎn)在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、優(yōu)化自然環(huán)境等方面正發(fā)揮著越來越重要的作用，旅游景區(qū)景點(diǎn)也成為展示中國旅游形象的重要窗口。
在我國旅游景區(qū)景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度不斷提高的同時(shí)，各相關(guān)單位對(duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)的品牌和商標(biāo)保護(hù)意識(shí)卻明顯不足。目前我國各類旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)的只有10%，絕大多數(shù)旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡漠，沒有把商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)提到議事日程。正是商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的缺乏，給一些企業(yè)和個(gè)人可乘之機(jī)。最近，我國各地頻繁發(fā)生不法企業(yè)和個(gè)人把歷史古跡、風(fēng)景名勝的名稱搶注成商標(biāo)的事例，給旅游景區(qū)景點(diǎn)的正常經(jīng)營帶來很大危害。
未注冊(cè)商標(biāo)帶來的危害：
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，至今年3月底，全國60%以上的重點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）的名稱被搶注為商標(biāo)。
在首都北京，隨著“京郊游”的日漸火爆，景區(qū)知名度的提高，懷柔景區(qū)成了企業(yè)搶注的熱門商標(biāo)。懷柔已有７家景區(qū)的名字，被注冊(cè)了12類33件商標(biāo)。響水湖景區(qū)用“響水湖”三個(gè)字注冊(cè)了飲料、水果等三個(gè)商標(biāo)。2003年，慕田峪旅游公司僅一家就注冊(cè)了包裝、客運(yùn)、餐飲等5類商標(biāo)。北京雁棲時(shí)裝雨衣開發(fā)公司注冊(cè)了“雁棲湖”商標(biāo)，主要生產(chǎn)雨傘、雨披等防雨設(shè)備。
在旅游名勝江蘇揚(yáng)州，“鳳凰島”旅游商標(biāo)被揚(yáng)州琴曼集團(tuán)搶注。在湖北襄樊注冊(cè)的一家外企--湖北鉆石公司，主營房地產(chǎn)業(yè)，兼做旅游。從2002年6月起，該公司先后斥資百萬元，申請(qǐng)注冊(cè)了“高峽平湖”、“神農(nóng)架”、“武當(dāng)山”等多個(gè)自然景觀和600多個(gè)文化遺址。在商標(biāo)公告期內(nèi)，卻沒有任何一個(gè)資源所在地政府、旅游企業(yè)提出異議。
在安徽，“天堂寨”商標(biāo)搶注風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，天堂寨位于安徽金寨縣、湖北羅田縣、英山縣兩省三縣交界處，然而，2003年11月湖北省羅田縣“成功”注冊(cè)了“天堂寨風(fēng)景區(qū)”、“天堂湖風(fēng)景區(qū)”兩大旅游商標(biāo)，并由此引發(fā)了一場(chǎng)席卷安徽旅游界的風(fēng)波。
揚(yáng)州著名的旅游景點(diǎn)“瘦西湖”已在七八個(gè)類別被搶注商標(biāo)；桂林的“西街”旅游品牌已被個(gè)人在旅游、服裝、食品等類別搶注商標(biāo)；湖北的“武當(dāng)山”、“神農(nóng)架”等均遭搶注。
2005年5月，“牡丹之都”商標(biāo)被黑龍江省大慶市一家旅行社搶注并公告，其注冊(cè)的商標(biāo)類別是第39類，注冊(cè)的項(xiàng)目是“游艇運(yùn)輸”、“貨運(yùn)”、“船只運(yùn)輸”等。
“九寨溝”、“香格里拉”，分別被搶注者標(biāo)價(jià)120萬元、200萬元進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。黃山、九華山也分別被一旅行社和青陽縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)資產(chǎn)管理企業(yè)注冊(cè)，無奈之下，經(jīng)營旅游業(yè)務(wù)的黃山旅游發(fā)展股份有限公司只能注冊(cè)英文版的黃山旅游服務(wù)類商標(biāo)——“HSTD”；而九華山旅游發(fā)展股份有限公司只能以“九”字變形的山峰圖案作為自己的旅游服務(wù)商標(biāo)。
商標(biāo)一旦遭到搶注，追回商標(biāo)的難度非常大。如果是品牌遭到惡意注冊(cè)，可通過法律途徑追回；但如果是同行競爭者注冊(cè)，追回商標(biāo)將非常棘手。
景區(qū)品牌一旦被搶注，在被搶注的商標(biāo)類別范圍內(nèi)，被搶注者會(huì)面臨三種選擇：放棄商標(biāo)的所有權(quán)；花巨資買回商標(biāo)所有權(quán)；向商標(biāo)權(quán)利人每年交納許可使用費(fèi)。無論何種方式，最終受損的是當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。
有的地方只重視打造旅游品牌，忽略了對(duì)旅游商標(biāo)的保護(hù)。擁有景區(qū)商標(biāo)，會(huì)使景區(qū)擁有的無形資產(chǎn)增值；商標(biāo)注冊(cè)后，還能防止其他人借風(fēng)景區(qū)信譽(yù)來推銷自己的產(chǎn)品。這些被搶注的商標(biāo)已成為企業(yè)延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的巨大障礙。
已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)帶來的效益：
陜西的“老君山”，2002年注冊(cè)申報(bào) ，到2003年取得注冊(cè)商標(biāo)。贏得了老君山旅游開發(fā)的主動(dòng)權(quán)，這不僅為今后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而避免了因商標(biāo)使用不當(dāng)而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)糾紛�，F(xiàn)在老君山已經(jīng)成為陜西省乃至全國又一個(gè)集道教文化與生態(tài)旅游于一體的著名旅游風(fēng)景區(qū)，首期規(guī)劃投資13000萬元，形成年接待游客120萬人次，旅游年收入6000萬元，帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值42000萬元。
在1996年至1998年期間，故宮博物院曾先后兩次向國家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“故宮”、“紫禁城”15類服務(wù)商標(biāo)，涵蓋了珍寶估價(jià)、藝術(shù)品鑒定、觀光旅游、文娛活動(dòng)、組織和安排文化教育展覽、書籍出版等幾十小項(xiàng)。1997年至2000年國家工商總局商標(biāo)局陸續(xù)批準(zhǔn)了“故宮”、“紫禁城”商標(biāo)并頒發(fā)注冊(cè)證書，故宮博物院成為全國文博界第一家擁有注冊(cè)商標(biāo)的單位。
為了保護(hù)“故宮”、“紫禁城”這塊金字招牌，2006年6月國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定“故宮”、“紫禁城”為馳名商標(biāo)，類別及服務(wù)包括組織和安排文化教育展覽、藝術(shù)品鑒定和觀光旅游。成功注冊(cè)商標(biāo)后，不僅景區(qū)景點(diǎn)可以營銷自身形象，也是打擊商標(biāo)侵權(quán)行為的重要保障。
迪士尼公司創(chuàng)建于1923年 ，1986年就在中國注冊(cè)了自己的商標(biāo)，目前還在景區(qū)之外的其他類別注冊(cè)了商標(biāo)。作為一個(gè)綜合性娛樂巨頭，迪士尼公司擁有眾多子公司，并且業(yè)務(wù)涉及到的方面也很多，而迪士尼公司將這些眾多業(yè)務(wù)分為4個(gè)大的部分：影視娛樂、主題樂園度假區(qū)、消費(fèi)品和媒體網(wǎng)絡(luò)。在其涉足的眾多的領(lǐng)域中，不論取得成果如何，迪士尼都會(huì)把這些成果注冊(cè)為商標(biāo)，從而在維權(quán)行動(dòng)中取得主動(dòng)權(quán)，為公司長足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)迪士尼：
年?duì)I業(yè)額：307.52 億美元（2004年度年報(bào)數(shù)據(jù)，名列2005年財(cái)富全球500強(qiáng)第159位） 市場(chǎng)總值：509.6 億美元（2005年8月29日）
我國《商標(biāo)法》規(guī)定，我國商標(biāo)是實(shí)行注冊(cè)在先的原則，誰先注冊(cè)誰就擁有該商標(biāo)權(quán)。“品牌標(biāo)識(shí)”只有經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)后才能成為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律的保護(hù)，才能擁有自己的專用權(quán)，才能阻止他人擅自使用。同時(shí)商標(biāo)作為企事業(yè)單位開拓市場(chǎng)的品牌標(biāo)識(shí)，成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)的載體，構(gòu)成企事業(yè)單位的價(jià)值可觀的無形財(cái)富，商標(biāo)是企事業(yè)的無形資產(chǎn)。
景區(qū)名稱遭搶注原因分析：
１、傍名氣
雖然景區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境是天生的，但是自然風(fēng)景區(qū)的品牌和魅力都是依靠巨額的旅游開發(fā)投入和宣傳投入取得的。許多景區(qū)至今已投入數(shù)千萬元甚至過億巨資進(jìn)行營銷宣傳，使自身擁有了相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度。正是景區(qū)的高知名度，使景區(qū)名稱倍受搶注者的親睞。作為經(jīng)營者來講，使用景區(qū)名稱作為商標(biāo)，既不用花錢搞宣傳，也不用擔(dān)心消費(fèi)者的信任程度，又可以借助景區(qū)培養(yǎng)的品牌影響力來推銷自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度。而且，景區(qū)知名度越高，商標(biāo)價(jià)值越大。
２、景區(qū)忽視品牌保護(hù)
景區(qū)商標(biāo)屢被搶注，主要在于景區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。很多地方的景區(qū)重視耗資打造旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，卻忽略了對(duì)旅游商標(biāo)的保護(hù)。當(dāng)景區(qū)品牌的影響力不斷擴(kuò)大的時(shí)候，部分經(jīng)營者看到其品牌后面蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，遂在各個(gè)類別注冊(cè)，自己使用或高價(jià)轉(zhuǎn)讓。而過去很長一段時(shí)間內(nèi)，景區(qū)名稱即使遭遇搶注，很多景區(qū)管理處也反映平淡，不采取應(yīng)對(duì)策略。部分景區(qū)管理處認(rèn)為景區(qū)是公共資源，商標(biāo)被搶注不會(huì)對(duì)景區(qū)造成威脅。很多地方景區(qū)管理處的不作為，也一定程度的助長了景區(qū)名稱搶注風(fēng)。
３、職業(yè)注標(biāo)人的操作
著名景區(qū)名稱注冊(cè)為商標(biāo)的背后往往蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：職業(yè)注標(biāo)人或高價(jià)轉(zhuǎn)讓或從景區(qū)收取高額許可使用費(fèi)。商業(yè)利益的誘惑，搶注熱隨之出現(xiàn)。職業(yè)注標(biāo)人有資金、有實(shí)力并且深諳相關(guān)法律，他們的專業(yè)化運(yùn)作，使整個(gè)旅游行業(yè)陷入商標(biāo)危機(jī)。
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