[ 馬寧 ]——(2007-6-14) / 已閱13462次
一個(gè)官司賺了300萬(wàn)？
——對(duì)百事可樂(lè)“藍(lán)色風(fēng)暴”案敗訴的若干法律思考
2007年5月24日，浙江省高級(jí)人民法院對(duì)浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司訴上海百事可樂(lè)飲料有限公司（“百事可樂(lè)”）商標(biāo)侵權(quán)案作出了二審判決，認(rèn)定百事可樂(lè)在宣傳及可樂(lè)產(chǎn)品上使用原告的注冊(cè)商標(biāo)“藍(lán)色風(fēng)暴”的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，進(jìn)而判定百事可樂(lè)向原告賠償300萬(wàn)人民幣。兩級(jí)法院迥然不同的判決認(rèn)定，不僅令業(yè)界嘩然，更激起了各界人士對(duì)商標(biāo)合理使用這個(gè)古老而又沒(méi)有定律可規(guī)范的命題的熱烈探討。本文圍繞該案的二審判決做簡(jiǎn)要探討。
一、 百事可樂(lè)對(duì)“藍(lán)色風(fēng)暴”的使用界定
通過(guò)閱讀二審判決書(shū)，筆者將百事可樂(lè)使用“藍(lán)色風(fēng)暴”的方式歸納為下列二種：
1． 在宣傳中使用；
2． 在可樂(lè)產(chǎn)品外包裝上使用。
對(duì)上述兩種使用的性質(zhì)，雙方焦點(diǎn)為是否構(gòu)成商標(biāo)使用。所謂商標(biāo)使用，最本質(zhì)的特點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的功能。但實(shí)踐中，對(duì)商標(biāo)使用的認(rèn)定帶有很強(qiáng)烈的主觀色彩，往往是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智的議題。筆者認(rèn)為，本案中百事公司對(duì)“藍(lán)色風(fēng)暴”的使用不是商標(biāo)意義上的使用，原因如下：
1、百事公司是將“藍(lán)色風(fēng)暴”作為促銷活動(dòng)的主題語(yǔ)來(lái)使用的。
百事公司提供的證據(jù)表明，其以往每年均開(kāi)展特定主題的宣傳活動(dòng)。筆者無(wú)從判定2005年的促銷主題定為“藍(lán)色風(fēng)暴”的原因，但結(jié)合其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳主題定為“紅色旋風(fēng)”，且雙方產(chǎn)品的主打色為一紅一藍(lán)（同時(shí)也是給消費(fèi)者記憶最深刻的顏色特征），我們便可以得出結(jié)論：“藍(lán)色風(fēng)暴”的由來(lái)不是空穴來(lái)風(fēng)，而是在百事可樂(lè)產(chǎn)品主打色為藍(lán)色的基礎(chǔ)上，著力渲染其將以風(fēng)暴般的速度開(kāi)展促銷活動(dòng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，起到的是一種意境上的功能。
請(qǐng)注意，這里探討“藍(lán)色風(fēng)暴”作為促銷主題的意義，并不是為了爭(zhēng)論商標(biāo)合理使用，而是為了得出這樣的結(jié)論：在百事公司鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)下，消費(fèi)者已經(jīng)非常明確地了解到：“藍(lán)色風(fēng)暴”只是百事公司發(fā)動(dòng)的一個(gè)促銷活動(dòng)，促銷的對(duì)象仍是百事可樂(lè)的產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，百事可樂(lè)提交的宣傳計(jì)劃、實(shí)施方案、促銷宣傳投入的資金、有關(guān)促銷活動(dòng)取得的成功報(bào)道應(yīng)該能夠充分證明該點(diǎn)。此外，如果百事可樂(lè)提交了有關(guān)宣傳媒體（如電視臺(tái)的廣告投放密集度的證明），以及公證過(guò)的消費(fèi)者對(duì)藍(lán)色風(fēng)暴促銷活動(dòng)認(rèn)知度的調(diào)查問(wèn)卷，則說(shuō)服力則會(huì)大大提高。二審法院的判決完全忽略了百事可樂(lè)使用“藍(lán)色風(fēng)暴”的特定背景，這不能不說(shuō)是導(dǎo)致其作出進(jìn)一步錯(cuò)誤認(rèn)定的前提。
2、百事可樂(lè)在該促銷活動(dòng)的一系列實(shí)際行動(dòng)表明，“藍(lán)色風(fēng)暴”不管是單獨(dú)使用，還是結(jié)合與百事可樂(lè)的商標(biāo)結(jié)合使用，均處于輔助的襯托地位，客觀上并沒(méi)有起到作為可樂(lè)產(chǎn)品名稱或商標(biāo)的功能。
結(jié)合有關(guān)證據(jù)，可以從以下幾方面證明“藍(lán)色風(fēng)暴”的使用不是商標(biāo)使用：
1． 系爭(zhēng)百事可樂(lè)產(chǎn)品上使用的商標(biāo)是“百事可樂(lè)”文字商標(biāo)及百事圓球商標(biāo)。鑒于百事可樂(lè)產(chǎn)品的巨大知名度及上述商標(biāo)的顯著性，普通消費(fèi)者對(duì)百事可樂(lè)的上述商標(biāo)已經(jīng)非常熟悉。此外，從使用方式上來(lái)看，上述百事可樂(lè)商標(biāo)也是在商品的顯著位置上醒目地突出使用。
2． “藍(lán)色風(fēng)暴”的敘述性使用包括：瓶貼一側(cè)注有“喝本公司<藍(lán)色風(fēng)暴>促銷包裝的百事可樂(lè)產(chǎn)品，于2005年7月9日－2005年8月31日，在本公司指定的兌獎(jiǎng)地點(diǎn)換取相應(yīng)獎(jiǎng)品。本次促銷活動(dòng)受上海百事可樂(lè)<藍(lán)色風(fēng)暴>活動(dòng)條款和規(guī)則管轄等”。該等文字同宣傳材料上的信息一起，已經(jīng)向有關(guān)受眾（消費(fèi)者）傳達(dá)了非常明確的訊息及印象，即藍(lán)色風(fēng)暴活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。
3． “藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)識(shí)的其他使用，包括在瓶貼中央的圖形商標(biāo)的上方印有“藍(lán)色風(fēng)暴”文字，在“百事可樂(lè)”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的兩側(cè)上方標(biāo)有“藍(lán)色風(fēng)暴”文字。筆者要特別強(qiáng)調(diào)，這種使用不應(yīng)該孤立的看待，而應(yīng)該結(jié)合與產(chǎn)品裝潢中的其他要素一起審視。特別是，百事公司已經(jīng)在產(chǎn)品包裝上的適當(dāng)位置注明了“藍(lán)色風(fēng)暴”為這次促銷的代名詞，因此一般消費(fèi)者完全可以知曉“藍(lán)色風(fēng)暴”在系爭(zhēng)產(chǎn)品上的含義。何況，“藍(lán)色風(fēng)暴”這個(gè)簡(jiǎn)潔、明快、易懂的詞語(yǔ)用在主打色為藍(lán)色的百事可樂(lè)產(chǎn)品上，本身就具有傳神的溝通功能。
綜上，“藍(lán)色風(fēng)暴”在百事可樂(lè)包裝上的使用并非商標(biāo)使用，其區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源功能的是“百事可樂(lè)”及相關(guān)圖形。二審法院在該點(diǎn)的錯(cuò)誤之處在于：沒(méi)有考慮“藍(lán)色風(fēng)暴”作為百事可樂(lè)促銷主題的背景情況；沒(méi)有考慮百事可樂(lè)公司在系爭(zhēng)產(chǎn)品上明確提示了“藍(lán)色風(fēng)暴”為此次活動(dòng)的促銷代名詞；在海報(bào)宣傳中突出使用“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)識(shí)亦并不是商標(biāo)使用（實(shí)際上，如果海報(bào)中不提及百事可樂(lè)產(chǎn)品，“藍(lán)色風(fēng)暴”不論在海報(bào)中占據(jù)多大、多么醒目的位置，都將變得毫無(wú)意義！）；孤立地理解了在系爭(zhēng)產(chǎn)品的瓶蓋上注明“藍(lán)色風(fēng)暴”標(biāo)識(shí)的功能，而沒(méi)有與產(chǎn)品包裝上的其他要素聯(lián)系起來(lái)。按照二審法院的邏輯，難道系爭(zhēng)產(chǎn)品是“百事可樂(lè)”的一款新品？如果不是，百事公司何必畫(huà)蛇添足，在市場(chǎng)知名度已經(jīng)很高的可樂(lè)產(chǎn)品上另加一個(gè)從未用過(guò)的“新商標(biāo)”？
二、 如何最大效率的在商標(biāo)侵權(quán)案件中使用公證書(shū)？
筆者注意到，百事公司的代理人向法院提交了經(jīng)公證的100份調(diào)查問(wèn)卷。一二審法院也認(rèn)可了該公證的法律效力。雖然筆者未見(jiàn)到該公證文書(shū)，但根據(jù)筆者在類似案件中的經(jīng)歷，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件中一方提交的經(jīng)公證的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的證明力是有疑問(wèn)的。實(shí)際上，在筆者參與的在上海法院審理的一則關(guān)于商品裝潢類似的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，法院就沒(méi)有采納原告提交的欲證明被告產(chǎn)品在消費(fèi)者中產(chǎn)生了混淆的公證文書(shū)。筆者認(rèn)為，公證文書(shū)證明的只是形式上的合法性問(wèn)題，究其實(shí)質(zhì)上能否證明消費(fèi)者對(duì)系爭(zhēng)產(chǎn)品的混淆、認(rèn)知程度，更取決于調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容的設(shè)計(jì)、調(diào)查的場(chǎng)所、調(diào)查對(duì)象的適格性等一系列因素。從目前各級(jí)法院對(duì)此類公證文書(shū)的證明力的認(rèn)定情況來(lái)看，有一定的隨意性，缺乏規(guī)范的指導(dǎo)，自由裁量權(quán)過(guò)大，地區(qū)態(tài)度差異明顯。盡管如此，律師在指導(dǎo)此類公證的時(shí)候，對(duì)設(shè)計(jì)問(wèn)卷的調(diào)查公司、問(wèn)卷問(wèn)題及回答的設(shè)計(jì)方式、調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查對(duì)象應(yīng)該作周密的考慮，盡可能做到科學(xué)、客觀，這樣才可能增加為法院采納的可能性。
三、 損害賠償額的判定依據(jù)不充分
本案中二審法院采用的是法定賠償?shù)姆绞�，�?duì)此筆者并無(wú)異議。根據(jù)以前的相關(guān)司法解釋，商標(biāo)案件中的法定賠償額不超過(guò)50萬(wàn)元。最高法院在2007年1月11日頒布的《關(guān)于全面架起那個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家提供司法保障的意見(jiàn)》及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（曹建名大法官）的講話中，突破了50萬(wàn)元的法定賠償上限，賦予了法官更大的自由裁量權(quán)，而且對(duì)于因可能損害公共利益而不判令停止侵權(quán)的銷售、使用行為的，可以適當(dāng)加重侵權(quán)人的賠償責(zé)任。因此，300萬(wàn)元的賠償并不是沒(méi)有法律依據(jù)。但是，結(jié)合本案的實(shí)際情況，即使“藍(lán)色風(fēng)暴”在系爭(zhēng)產(chǎn)品上是商標(biāo)使用，也應(yīng)該承認(rèn)起主要作用的仍是百事可樂(lè)的商標(biāo)，“藍(lán)色風(fēng)暴”最多處于陪襯地位，因此，百事可樂(lè)公司因“侵權(quán)”而獲得的利潤(rùn)及其微小（甚至可以說(shuō)，百事公司的獲利和侵權(quán)沒(méi)有關(guān)系）。何況，“藍(lán)色風(fēng)暴”的知名度是百事可樂(lè)公司通過(guò)自己的努力贏得的，這樣特殊的反向混淆案件的賠償主要立足點(diǎn)應(yīng)放在被侵權(quán)人為本案的合理支出的補(bǔ)償以及因被侵權(quán)人無(wú)法在今后市場(chǎng)上使用系爭(zhēng)商標(biāo)的“財(cái)產(chǎn)”價(jià)值（或潛在市場(chǎng)的價(jià)值損失）的補(bǔ)償上。鑒于此，筆者認(rèn)為300萬(wàn)元的損害賠償實(shí)在過(guò)高。
作者：馬寧，MWE China Law Offices 知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師
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