[ 王瑜 ]——(2008-8-12) / 已閱11087次
從“解百納”商標(biāo)之爭談馳名商標(biāo)的規(guī)范使用
王瑜
“解百納”成為了一個注冊商標(biāo)，行業(yè)內(nèi)的爭斗引發(fā)媒體的持久興趣。人們將“解百納”關(guān)注的焦點集中在“解百納”是不是通用名稱上，筆者卻發(fā)現(xiàn)另一個更加有意思的問題，“解百納”是張裕在上世紀(jì)三十年代就注冊的一個商標(biāo)，為什么就成了“通用名稱”了呢？商標(biāo)注冊是為了使用的，而不規(guī)范的使用直接導(dǎo)致馳名商標(biāo)的死亡，這在我國并沒有引起重視，故借此案例談?wù)勆虡?biāo)的規(guī)范使用問題。
商標(biāo)該如何標(biāo)注使用
注冊商標(biāo)如何標(biāo)注使用在我國法律是有規(guī)定的，根據(jù)規(guī)定注冊商標(biāo)的標(biāo)注方式有三種，就是在注冊商標(biāo)上加注：A、“注冊商標(biāo)”四個中文字，B、“注”字，注字外面加一個圓圈，C、“R”，R外面加一個圓圈�！白陨虡�(biāo)”幾個字太復(fù)雜，“注”是中文字，顯然不如使用®那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用®標(biāo)注。法律對®標(biāo)注的地方也有規(guī)定，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或右下角，有的商標(biāo)將®標(biāo)注在中間這是不符合法律規(guī)定的。我們還可以看到有的產(chǎn)品上標(biāo)有TM的字樣，TM我國法律沒有規(guī)定，在通常情況下都是表示該商標(biāo)已經(jīng)申請注冊，但是尚未取得注冊證書。
我國法律關(guān)于商標(biāo)的標(biāo)注使用的規(guī)定并不是強制的，標(biāo)注注冊商標(biāo)標(biāo)記相當(dāng)于宣示主權(quán)，無疑可以使商標(biāo)更容易被消費者接受并銘記。我們仔細(xì)看過張裕的相關(guān)產(chǎn)品，“張�！焙汀敖獍偌{”上并沒有任何標(biāo)志顯示其為注冊商標(biāo)或者已經(jīng)申請注冊的商標(biāo)，張裕對商標(biāo)的標(biāo)注使用意識顯然不強。
國外公司如何標(biāo)注使用
對照國內(nèi)和國外的產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)，國外產(chǎn)品上的商標(biāo)比國內(nèi)的要醒目得多。愛喝可口可樂的人一定對可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca-cola”和中文的“可口可樂”、波浪型飄帶圖案占據(jù)了包裝標(biāo)識將近四分之三的位置，特別的醒目，這三者都是可口可樂公司的商標(biāo)，其商標(biāo)給人極大的沖擊力，首先映入眼簾的就是他們的商標(biāo)。我們可以去找國內(nèi)著名品牌的包裝來對比，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識也經(jīng)過精心設(shè)計，非常的精美，但是要找?guī)Φ腞卻要費一番工夫，小小的蜷縮在一個角落里。感覺國內(nèi)企業(yè)是在應(yīng)付法律規(guī)定，隨意在一個地方標(biāo)注一下就算了。
微軟在幾十年內(nèi)長成這樣的巨人，有太多值得我們學(xué)習(xí)的地方，我們仔細(xì)來學(xué)習(xí)微軟如何標(biāo)注他的商標(biāo)。如果你的電腦使用的是微軟的windows操作系統(tǒng)，開機后，最左下角的開始窗口的圖案就是微軟的一個商標(biāo)，如果安裝了微軟的office辦公系統(tǒng)，可以看到Excle、Outlook等程序名稱，前面是一個小圖標(biāo)，這些都是微軟的注冊商標(biāo)，有的是用圖形注冊的，有的是用文字注冊的，這些商標(biāo)鑲嵌在微軟軟件的每一個頁面。微軟在產(chǎn)品的包裝上，在產(chǎn)品上，宣傳材料上，甚至在其他包含微軟產(chǎn)品的產(chǎn)品上其注冊商標(biāo)哪個帶圓圈的R同樣是無處不在，處處標(biāo)示自己是個注冊商標(biāo)。
國外公司標(biāo)注注冊商標(biāo)總結(jié)起來就是盡可能醒目地標(biāo)注，凡是有商標(biāo)出現(xiàn)的地方®都是形影相隨。與國外公司相比張裕對商標(biāo)的標(biāo)注使用基本還處于懵懂期。
使用不當(dāng)，商標(biāo)變商品名
商標(biāo)如果使用不當(dāng)，很容易變成商品的名稱，“婦炎潔”是很典型的例子。“婦炎潔”在國內(nèi)可謂是家喻戶曉，聽到“婦炎潔”，人們馬上想起任靜、付笛聲夫婦做的“婦炎潔”洗液產(chǎn)品廣告，也記住了什么是“婦炎潔”。據(jù)稱“婦炎潔”系江西某公司（下稱江西公司）于1999年1月份在衛(wèi)生用品上最先使用，而且該公司為該產(chǎn)品花費了幾個億的廣告費。2005年3月以來市場上又出現(xiàn)了一個“佑美”牌“婦炎潔”，江西公司先投訴后起訴了“佑美”牌“婦炎潔”的生產(chǎn)廠家。這場官司也存在商標(biāo)與通用名稱之爭，而且同一個案件在兩個法院出現(xiàn)了兩種不同的判決，由此引起了廣泛的關(guān)注，最后江西省高院依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定以侵犯知名商品的名義，判決“佑美”牌“婦炎潔”停止侵權(quán)。江西公司表面是取得了訴訟的勝利，但是咽下的是一顆苦果，“婦炎潔”為該公司獨創(chuàng)并因此而馳名全國，如果“婦炎潔”是一個商標(biāo)，那么其價值將以幾十億來計算，但是“婦炎潔”并不是一個商標(biāo)，盡管江西公司在案件發(fā)生后也將“婦炎潔”申請注冊為商標(biāo)，隨著江西省高院的判決認(rèn)定“婦炎潔”為知名的商品名，預(yù)先宣判了“婦炎潔”商標(biāo)的死刑，因為商品的名稱是不能注冊為商標(biāo)的。如果是在知名商品名和馳名商標(biāo)之間選擇的話，我想江西公司當(dāng)然是希望“婦炎潔”是商標(biāo)，因為知名商品名怎樣保護？知名商品名稱是否像商標(biāo)那樣注冊有權(quán)禁止他人使用？這些問題目前并沒有明確的法律規(guī)定。我國法院在訴訟中認(rèn)定了幾起未注冊的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，但是江西高院為什么認(rèn)定“婦炎潔”為商品名而不是未注冊的商標(biāo)呢？我們看看江西公司使用情況就明白了，江西公司使用時標(biāo)注為“伊康美寶”牌“婦炎潔”，“伊康美寶”是該公司的商標(biāo)名，很顯然江西公司是自己將“婦炎潔”作為商品名稱而不是作為商標(biāo)來使用的。
現(xiàn)在我們來看“解百納”商標(biāo)的使用，我們在酒的銷售柜臺可以看到很多解百納，比如長城解百納，王朝解百納，張裕解百納，無論是長城、王朝還是張裕自身都是將“解百納”放在商標(biāo)名的后面，用法和“婦炎潔”如出一轍。商標(biāo)后面的名稱，一般消費者都會理解為商品的名稱，所以“解百納”商標(biāo)即使現(xiàn)在沒有爭議，按張裕自己的使用模式，也會自己將解百納使用為產(chǎn)品的通用名稱�！敖獍偌{”淪為通用名稱顯然和張裕對該商標(biāo)的使用不當(dāng)有關(guān)。另外關(guān)于“解百納”是通用名稱的說法其實最早來源于張裕，正是張裕的工程師在教學(xué)中確立今天“解百納”的說法。而在使用上仍然是張裕帶領(lǐng)同行將“解百納”使用在各自的商標(biāo)后，告訴消費者“解百納”是商品的名稱。張裕即使取得“解百納”保衛(wèi)戰(zhàn)的最終勝利，“解百納”被最終認(rèn)定為商標(biāo)而不是通用名稱，如果不改變目前對“解百納”的標(biāo)注方式，“解百納”終將會被消費者當(dāng)成商品的名稱，而使“解百納”失去商標(biāo)的屬性，張�；ㄙM巨資和與同行業(yè)的血戰(zhàn)得到的品牌將被自己謀害。
稱呼不當(dāng)，商標(biāo)叫成通用名稱
大家知道英文單詞jeep對應(yīng)的中文是吉普車，bike就是自行車，大家不知道的是“jeep”和“bike”其實都是商標(biāo)的名稱，因為太有名了，被當(dāng)成了商品的名稱。當(dāng)消費者直接用商標(biāo)來稱呼一個產(chǎn)品時，這個商標(biāo)就已經(jīng)死了，已經(jīng)成為一個通用名稱，這叫“商標(biāo)淡化”，國內(nèi)有幾個企業(yè)家對此關(guān)注？相反都是唯恐自己的商標(biāo)不出名，素不知越是出名的商標(biāo)越是容易被退化為通用名稱。通用名稱簡直就是個幽靈，它和商標(biāo)似乎天生勢不兩立，通用名稱絕不愿被注冊為商標(biāo)，有時變身為溫柔的殺手，經(jīng)常制造美麗的幻象“殺死“馳名商標(biāo)，將其歸入通用名稱的隊伍。
“Google”是個非常馳名的商標(biāo)，幾乎只要是上網(wǎng)的人都知道該商標(biāo)，因為其知名度等因素使該商標(biāo)具有極高的經(jīng)濟價值，也因為其馳名“Google”被一本著名的辭書收錄為一個動詞。我國也有個同樣知名的搜索公司“百度”，大家使用百度搜索時，都說習(xí)慣“百度”一下，大家都在為“百度”和“Google”慶幸，認(rèn)為一個商標(biāo)馳名到這樣的程度對他們都是天大的好事。但是“Google”極力反對，甚至可能提起訴訟制止將自己作為一個動詞收錄進辭書中，這是為什么呢？這又是通用名稱這個幽靈在作怪，當(dāng)大家使用“百度”時，直接說百度一下，當(dāng)“Google”成為一個詞條時，意味著它們作為商標(biāo)已經(jīng)被殺死了，成為了通用名稱，附加在它身上的幾十億甚至幾百億美元的商標(biāo)價值立刻灰飛煙滅。因為商標(biāo)太過有名，消費者很容易直接以商標(biāo)名來替代產(chǎn)品名，這樣商標(biāo)就被通用名稱這個幽靈殺死了，這樣的案例在我國商標(biāo)侵權(quán)訴訟案例中已經(jīng)有不少，其中包括一個馳名商標(biāo)被認(rèn)定為通用名稱。
一般來講如果某個商標(biāo)產(chǎn)品占有很大的份額時，消費者就非常容易使用商標(biāo)來稱呼該產(chǎn)品，葡萄酒中解百納占有很大的份額，假設(shè)“解百納”終于成為張裕的商標(biāo)，在張裕獨占解百納市場份額時，張裕該如何引導(dǎo)消費者稱呼“解百納”？是說“來瓶‘解百納’”“還是說“來瓶‘解百納’牌的葡萄酒”呢？這個問題不知道張裕有沒有思考過。張裕在“解百納”商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)中策劃相當(dāng)?shù)闹茉�，為此也付出了巨大的代價，取得了初步的勝利，并且信心百倍為以后維護“解百納”商標(biāo)備足了“人才”。先不談“解百納”商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)的得失成敗，僅從張裕對商標(biāo)使用的懵懂來看，張裕需要好好學(xué)習(xí)商標(biāo)ABC。
馳名商標(biāo)得之不易，而維護更難，對于馳名商標(biāo)而言侵權(quán)、假冒只是皮癬之癢。如果使用不當(dāng)，商標(biāo)可能淪為商品的名稱，如果不積極引導(dǎo)消費者規(guī)范稱呼，商標(biāo)也可能成為通用名稱，而這才是性命攸關(guān)。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
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