- 編號(hào)：12045
- 書(shū)名：不實(shí)廣告案例解讀(港臺(tái)法學(xué)研究書(shū)系)
- 作者：羅明宏
- 出版社：政法大學(xué)
- 出版時(shí)間：2003年5月
- 入庫(kù)時(shí)間：2003-8-12
- 定價(jià)：19
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圖書(shū)目錄
目 錄
推薦序(一)／賴(lài)源河
推薦序(二)／蔡英文
作者序
第一篇 基礎(chǔ)篇
商業(yè)廣告在自由經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的角色
消費(fèi)者保護(hù)與廣告規(guī)制的關(guān)系
小實(shí)廣告的判別準(zhǔn)則
外在證據(jù)與不實(shí)廣告的關(guān)聯(lián)
不實(shí)廣告的規(guī)制
結(jié)論
第二篇 問(wèn)題篇
第一章 不實(shí)廣告的重要基本概念
問(wèn)題1：什么樣的廣告才是公平法所要規(guī)范
的廣告
問(wèn)題2：以寄發(fā)“敬告信函”的方式是否可
成為公平法所要規(guī)范的不實(shí)廣告?
問(wèn)題3：商業(yè)廣告在影響消費(fèi)者行為上扮演
何種功能?
問(wèn)題4：廠商對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)廣告應(yīng)
負(fù)起哪些社會(huì)責(zé)任?
問(wèn)題5：虛偽不實(shí)的廣告和引人錯(cuò)誤的廣告
是否有不同?
問(wèn)題6：公平法上不實(shí)廣告的責(zé)任，是否可
事先加以排除之(一)?
問(wèn)題7：公平法上不實(shí)廣告的責(zé)任，是否可
事先加以排除之(二)
第二章 公平法與消保法的關(guān)系
問(wèn)題1：公平法與消保法所保護(hù)的消費(fèi)者利
益有何不同?
問(wèn)題2：廠商不愿履行廣告內(nèi)容是否可成立
不實(shí)廣告?
問(wèn)題3：廠商因惰事變遷的因素以致無(wú)法履
行原來(lái)廣告的內(nèi)容時(shí)，是否會(huì)成立
不實(shí)廣告? 問(wèn)題4：是否廣告上的每一句話都當(dāng)然具有
法律上意義，可以成為與消費(fèi)者間
契約的內(nèi)容?
第三章 判斷不實(shí)廣告的基本原則及其要件
問(wèn)題1：判斷不實(shí)廣告的基本原則(一)
——依一般消費(fèi)者的認(rèn)知來(lái)解釋廣告
所傳遞的訊息
問(wèn)題2：判斷不實(shí)廣告的基本原則(二)
——須從廣告的全體來(lái)判斷廣告訊息
是否有欺蒙消費(fèi)者的可能
問(wèn)題3：當(dāng)廣告內(nèi)容的意義可以有二種以上
解釋時(shí)，應(yīng)如何判斷其真實(shí)性？
問(wèn)題4：不實(shí)廣告要件(一)
——廣告的陳述成表示須有欺罔之傾
或可能
問(wèn)題5：不實(shí)廣告要件(二)
——廣告的陳述成表示須能欺罔相當(dāng)
數(shù)目的消費(fèi)大眾
問(wèn)題6：不實(shí)廣告要件(三)
——廣告的陳述或表示須具有實(shí)質(zhì)
重要性
問(wèn)題7：對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)本身無(wú)直接關(guān)聯(lián)的
事項(xiàng)為不實(shí)之說(shuō)明，是否會(huì)成立不
實(shí)廣告?
問(wèn)題8：廣告對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)之實(shí)質(zhì)重要事項(xiàng)省
略未說(shuō)明，是否會(huì)成立不實(shí)廣告?
問(wèn)題9：廠商在判斷廣告是否會(huì)有虛偽不實(shí)
及引入錯(cuò)誤的可能時(shí)，應(yīng)該衡量哪
些具體因素?
問(wèn)題10：如何判斷“電視模型”的商業(yè)廣
告是否有虛偽不實(shí)或引人錯(cuò)誤的
可能?
第四章 常見(jiàn)不實(shí)廣告的類(lèi)型
問(wèn)題l：廣告宣稱(chēng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)測(cè)試或驗(yàn)證，是
否有構(gòu)成不實(shí)廣告的可能?
問(wèn)題2：廣告上的產(chǎn)品示范也會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣
告嗎?
問(wèn)題3：以第三者推薦做為廣告訴求的方式，
是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題4：邀請(qǐng)專(zhuān)家發(fā)表意見(jiàn)的廣告有無(wú)成立
不實(shí)廣告的可能?
問(wèn)題5：強(qiáng)調(diào)“首創(chuàng)”、“惟一”等特質(zhì)的廣
告訴求，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題6：暗示產(chǎn)品優(yōu)越性的廣告，是否會(huì)構(gòu)
成不實(shí)廣告?
問(wèn)題7：使用一些容易混淆的文句作為廣告
訴求，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題8：廣告中的文字和通常認(rèn)識(shí)的意義有所
出入時(shí)，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題9：使用其他晶牌的產(chǎn)品作比較的廣告，
是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題10：廣告資訊故意強(qiáng)調(diào)不具重要性的事
實(shí)，是否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題11：欠缺合理證明基礎(chǔ)的廣告訴求，是
否會(huì)構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題12：擔(dān)保性廣告有無(wú)可能構(gòu)成不實(shí)
廣告?
問(wèn)題13：廣告訴求未說(shuō)明是否附有實(shí)質(zhì)重要
的條件，是不是一種不實(shí)廣告?
問(wèn)題14：廣告的表達(dá)無(wú)法有效傳達(dá)條件說(shuō)明
是不是一種不實(shí)廣告?
第五章 個(gè)別行業(yè)常見(jiàn)不實(shí)廣告類(lèi)型判斷
要領(lǐng)
問(wèn)題1：消費(fèi)者應(yīng)如何判斷商品價(jià)格、商品
內(nèi)容品質(zhì)，原產(chǎn)地的廣告標(biāo)示是否
不當(dāng)?
問(wèn)題2：每逢重要節(jié)慶來(lái)臨前，臺(tái)灣百貨業(yè)
都會(huì)展開(kāi)各式各樣促銷(xiāo)活動(dòng)，在各
種促銷(xiāo)花招中，有哪些行為態(tài)樣可
能構(gòu)成不實(shí)廣告?
問(wèn)題3：建筑業(yè)常見(jiàn)不實(shí)廣告或顯失公乎的
態(tài)樣有哪些?
問(wèn)題4：消費(fèi)者應(yīng)如何判斷建筑業(yè)者利用“國(guó)宅
公告的廣告是否違反公平法?
問(wèn)題5：近來(lái)工業(yè)區(qū)住宅廣告為公平會(huì)全面
禁止，請(qǐng)問(wèn)公平會(huì)的違法認(rèn)定基準(zhǔn)
為何?
第六章 不實(shí)廣告的外在證據(jù)及其抗辯事由
問(wèn)題1：何謂不實(shí)廣告的外在證據(jù)?其與判定
不實(shí)廣告有何關(guān)聯(lián)?
問(wèn)題2：外在證據(jù)有哪些種類(lèi)?其可信度
如何?
問(wèn)題3：廠商可否主張其已停止繼續(xù)為期罔
行為作為抗辯?
問(wèn)題3：廠商可否以已獲得行政主管機(jī)關(guān)合法
許可，主張不成立不實(shí)廣告之嫌?
問(wèn)題5：廠商可否以相競(jìng)爭(zhēng)的同業(yè)也有類(lèi)似
不實(shí)廣告的欺罔行為作為抗辯?
問(wèn)題6：廠商可否以消費(fèi)者雖受欺罔但并沒(méi)
有吃虧作為抗辯?
問(wèn)題7：廠商可否主張廣告上文句乃吹噓用語(yǔ)，
一般消費(fèi)者不會(huì)相信作為抗辯?
問(wèn)題8：廠商可否主張“排名第一”等類(lèi)似
文句為吹噓用語(yǔ)作為抗辯?
問(wèn)題9：廠商可否主張其廣告文句已喪失原始
意義而具有不同意義作為抗辯?
問(wèn)題10：公賣(mài)局的“長(zhǎng)壽”香煙是否有不實(shí)
廣告?
問(wèn)題11：廠商可否以獲得主管機(jī)關(guān)的行政
指導(dǎo)作為抗辯?
問(wèn)題12：廠商可否在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前已向其
坦白有不實(shí)廣告作為抗辯?
第七章 公平會(huì)處理不實(shí)廣告的行政規(guī)制
方法
問(wèn)題1：公平會(huì)針對(duì)不實(shí)廣告有哪些行政規(guī)
制的方法? 問(wèn)題2：何謂更正廣告?更正廣告的性質(zhì)及目
的是什么?
問(wèn)題3：公平會(huì)是否有權(quán)指定更正
廣告的內(nèi)容文字及方式?
附錄
1.公平會(huì)處理民眾檢舉不實(shí)廣告流程圖
2．公平會(huì)申訴及解釋案件之處理程序
3．公平會(huì)與其他行政機(jī)關(guān)權(quán)責(zé)之劃分?
4．公平會(huì)不實(shí)廣告處分要旨選輯
5．電視廣告制作規(guī)范
